69% das pessoas LGBTQIAPN+ preferem comprar produtos de marcas inclusivas no Brasil

Joalysson Conrado, proprietário da Jeecler (foto: Rodolfo Duarte)

Dados do Relatório Orgulho LGBTQIA+ 2023 apontam, ainda, que 38% dos heterosexuais ouvidos pela pesquisa também preferem comprar em empresas que se preocupam com a inclusão e representatividade da comunidade

Junho é considerado o mês do orgulho. A data representa a luta pelos direitos LGBTQIAPN+ e a defesa da diversidade e inclusão. No dia 28, é celebrado o Dia Internacional do Orgulho e o Brasil possui um dos maiores mercados da comunidade do mundo, com potencial de compra estimado em cerca de 400 bilhões de reais.

Sete em cada 10 pessoas LGBTQIA+ preferem comprar de empresas inclusivas, ou seja, marcas que demonstram apoio à diversidade, através de campanhas de marketing com foco na representatividade ou em projetos de impacto social e econômico. A estatística também aponta que cerca de 38% das pessoas heterossexuais que fizeram parte do estudo tendem a comprar de empresas que apoiam as causas. Os dados são do Relatório Orgulho LGBTQIAPN+ 2023.

De acordo com Joalysson Conrado, designer de joias, fundador da marca Jeecler e criador da primeira aliança LGBTQIAPN+ do mundo, o mercado da comunidade tem grande potencial e movimenta o varejo nacional nos canais de venda online e offline. “O pink money, nome dado ao poder de compra das pessoas da comunidade LGBTQIAPN+, faz com que as empresas se voltem a esse mercado rico e com potencial. Hoje, muitas empresas fazem ações voltadas ao público, que nem sempre são genuínas”.

Segundo o designer, o mercado está mudando. “Os consumidores estão mais atentos aos posicionamentos das marcas, evitando o pink washing, que é justamente essa exploração do mercado sem a real preocupação com a comunidade. A geração Z, por exemplo, é uma das mais atentas a isso, já que a população LGBTQIAPN+ tende a ter um maior poder aquisitivo na sociedade, gerando um grande impacto econômico aqui no Brasil”, diz.

Estima-se que cerca de 20 milhões de pessoas façam parte da comunidade LGBTQIAPN+ no Brasil. De acordo com levantamento da Nielsen, que mapeou o comportamento de consumo da comunidade no país, o gasto médio do público chega a ser 14% maior do que no público heterossexual no Brasil.

Comentários

Mensagens populares deste blogue

Código Civil determina boas práticas nos condomínios e síndico como intermediador de conflitos

Créditos: Freepik Ficar em casa tornou-se um hábito mais intenso nos últimos anos. Os trabalhos em home office e as tecnologias digitais dispensam as pessoas de passarem mais tempo na rua, resolvendo problemas. Como consequência, o convívio com os vizinhos tornou-se mais frequente. Isso envolve não apenas as relações amistosas, mas também as eventuais diferenças que possa haver entre ambos. ‌ Seja por conta de um barulho excessivo ou em hora imprópria, um vazamento ou de um comportamento inadequado, esses desacordos, quando se transformam em conflitos, costumam cair no colo do síndico. “O problema é que o síndico também é um morador, com seus problemas pessoais, com seu trabalho, suas prioridades e até suas afinidades com outros moradores. Mas o papel de intermediar essas situações é realmente dele”, explica Daniel Nahas, CEO da Administradora CASA, empresa especializada em administração de condomínios na egião metropolitana de Belo Horizonte. ‌ A despeito de algum vizinho não querer

Ler mais

Por que vale a pena aderir à energia solar residencial

Créditos: Freepik Para uma parcela cada vez maior da população brasileira, as contas de luz vão se tornando coisa do passado, e que não vão deixar nenhuma saudade. A dependência exclusiva de energia elétrica fornecida pelas concessionárias, como a Eletrobras, a Cemig ou a Enel, já há alguns anos perdeu força para grandes oportunidades de economia e até de bons negócios. O acesso aos painéis solares, inclusive residenciais, garantem energia mais limpa, mais econômica e até mais flexível. Isto porque o consumidor não precisa restringir sua estrutura aos quilowatts que lhes são necessários, mas instalar uma quantidade superior à demanda e repassar o excedente a outras instalações em seu nome, CPF ou CNPJ. Essa ideia vem transformando a maneira como os brasileiros se relacionam com este mercado, impactando inclusive os novos projetos imobiliários. Tanto que os sistemas de energia de matriz solar vêm crescendo exponencialmente em todo o país. Atualmente, existem mais de 2 milhões de painéis

Ler mais

NATAL DA ESPERANÇA, DA ALEGRIA E DO RECOMEÇO - ANO II

Sustenido Grupo Musical - Crédito: Alexandre Gomes Projeto que integra o Natal Cultural Cemig 2022 oferece diversão e encantamento para toda a família em programação especial nas dependências do Museu de Artes e Ofícios. Durante 4 dias no mês de dezembro (16, 17, 20 e 21), será realizado um evento com temática natalina , incluindo montagem de presépio, atividades e concertos com acesso gratuito e aberto ao público, no coração de Belo Horizonte: a Praça da Estação. A ação busca transformar este período do ano em um momento de alegria e renovação e reunir famílias para celebrar a data durante o mês de dezembro, assim como estimular a visitação ao Museu de Artes e Ofícios e ao Espaço Cemig SESI de Eficiência Energética – importante local com acesso democrático, que cumpre um notável papel na educação dos visitantes. O evento reúne contador de estórias, apresentações de coral e grupo musical – todos com artistas e músicos mineiros, valorizando a vocação cultural local,

Ler mais

Guia Econômico

Pesquisar neste blogue